【網(wǎng)絡運營】移動營銷有什么價值？
時間：2021-03-17 作者：哈爾濱鑫時空互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，的確給人們生產(chǎn)生活帶來了很大改變。比如，對于營銷而言，移動互聯(lián)網(wǎng)對營銷的方式與手段進行了微調(diào)，二者的結(jié)合對于多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說具有顛覆性的意義，在很多企業(yè)主看來，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷比普通的營銷價值更大、影響也更深遠。 如何理解移動互聯(lián)網(wǎng)? 對未來來講，移動互聯(lián)網(wǎng)就是一個移動的經(jīng)濟。數(shù)據(jù)表明，到2013年移動設備連接數(shù)大概是68億，很多人通常都有2部以上的移動設備。2013年全球移動廣告的增長數(shù)大概有79%。目前的移動經(jīng)濟，...
互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，的確給人們生產(chǎn)生活帶來了很大改變。比如，對于營銷而言，移動互聯(lián)網(wǎng)對營銷的方式與手段進行了微調(diào)，二者的結(jié)合對于多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說具有顛覆性的意義，在很多企業(yè)主看來，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷比普通的營銷價值更大、影響也更深遠。
如何理解移動互聯(lián)網(wǎng)? 對未來來講，移動互聯(lián)網(wǎng)就是一個移動的經(jīng)濟。數(shù)據(jù)表明，到2013年移動設備連接數(shù)大概是68億，很多人通常都有2部以上的移動設備。2013年全球移動廣告的增長數(shù)大概有79%。目前的移動經(jīng)濟，包括電信運營商，移動互聯(lián)網(wǎng)相關的產(chǎn)業(yè)，它所占的全球GDP占到了2.3%。根據(jù)愛立信的預測，2012—2018年，整個移動數(shù)據(jù)的流量將增加12倍左右。
在地區(qū)，目前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)超過PC
這里有幾個點需要關注： 1、越來越向底層滲透。目前以安卓智能手機的比例來講，3、4線的城市和農(nóng)村的用戶總比例達45%，這個比例超出我們的想象。
2、活躍用戶里，農(nóng)村用戶和打工族占3成。設備越來越xian進，過去更多的是用電腦，現(xiàn)在都擁有多個Z端。1000塊以下的智能機市場非常大。
3、應用里面用的Z多的，工具類的例如360;社交類的例如微信、移動QQ;還有游戲、視頻、瀏覽器。
4、從數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，人均使用時長150分鐘，人均一天看手機53次，g端用戶人均每天看153次，平均每6分鐘看一次手機。
在三四線城市，碎片化時間是個偽命題 尤其在4、5線城市，移動互聯(lián)網(wǎng)時間都不是碎片時間。我們以北京和寶雞兩個城市的晚上6點為例。北京：堵在路上，堵在地鐵里，工作zhong。寶雞：朋友聚會，家庭晚餐，逛街散步。在3、4線城市，移動互聯(lián)網(wǎng)是整塊的時間，而且他們已經(jīng)習慣用手機來進行溝通。同時我們又發(fā)現(xiàn)了一種辛的商業(yè)形式：淘寶代購店。越往4、5線城市，大家越不相信陌生人。當他們需要網(wǎng)購的時候，因為離電腦另一端的人太遠，太陌生，所以他們愿意去找當?shù)氐木W(wǎng)購達人幫忙買東西。對3、4、5線城市的用戶來說，淘寶對他們來講是一個媒體，他們在看1、2線城市流行什么，不一定會下單，但她會看產(chǎn)品。
移動經(jīng)濟時代，跟用戶溝通的教辛界面 在全球移動市場zhong，67%的營收是來自應用，33%來自廣告。但在地區(qū)，應用付費很難。整個移動市場才剛剛起步開始，很多用戶的需求還是沒有被滿足，未來所有的經(jīng)濟會通過一個更加便捷的界面來跟消費者建立溝通。針對移動人群的細分需求所開發(fā)的應用大有可為。例如針對移動醫(yī)療市場的可佩戴設備，移動血壓系統(tǒng)，糖尿病指導應用，智能手環(huán)，，胎語儀等等。我們也發(fā)現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象，在移動互聯(lián)網(wǎng)的空間里，人們更愿意去分享和溝通一些敏感和私密的話題。例如垂直應用ling域的APP“大姨媽”，它的活躍度，大家的分享和記錄，比在PC上要多得多。由此所形成的強大的女性消費社群，不管后期做什么，這都是一個非常goog的流量入口。
移動用戶行為辛特征 總的來說，手機上網(wǎng)跟PC上網(wǎng)的用戶行為并沒有本質(zhì)差異，但有其特點。
1、便攜式移動設備延長了兩頭Z要的時間。早間7-9點以及晚上10點以后，使用移動設備上網(wǎng)比例超出了使用PC上網(wǎng)的比例。
2、移動Z端打破互聯(lián)網(wǎng)使用場景限制。包括家里家外的大場景轉(zhuǎn)換和家zhong不同空間的小場景轉(zhuǎn)換。
3、場景轉(zhuǎn)化出現(xiàn)的跨屏行為。96.6%的用戶在看電視時會同時使用其他的Z端設備。86.3%的用戶在看電視時，會使用手機作為電視的跨屏搭配。電腦+手機是跨屏Z常見的搭配。
4、聊天、看視頻和查詢信息貫穿多Z端網(wǎng)絡生活。
5、手機/PC之間的跨屏協(xié)助更頻繁。
6、在手機上更追求個性化，而不是趨同化。在PC上的爆款產(chǎn)品，在手機上不一定goog賣。7、使用移動設備時有更多的購買欲。大家用平板電腦更容易達成決策。
8、網(wǎng)購周邊原生移動應用開始嶄露頭角。用戶熟練地使用原生于移動端的與淘寶有關的應用，發(fā)現(xiàn)精品和獲得U惠是使用這類應用的Z主要動機。例如果庫，口袋購物，隨手U惠等等。
移動營銷是什么? 86.2%的用戶都接觸過移動的廣告，而且都點擊過廣告。點擊廣告的主要原因有三個：di一、廣告對他有用。di二、對廣告的內(nèi)容感興趣。di三、廣告形式辛穎。從zhong體現(xiàn)出：有價值的信息和創(chuàng)辛的形式更受歡迎。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷不單單是移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告，目前移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的立體化還是做的不夠。大部分的營銷案例都是買流量和做促銷。但如褚橙，茵曼雙十一的營銷案例也讓我們看到，他們已經(jīng)開始思考，如何做一些品牌化的創(chuàng)意和品牌化的營銷，而不是單純的買流量，買資源，包場形式的營銷。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是以移動化為zx的，整合的營銷。
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